随着影视行业的快速发展，千变万化的广告植入逐渐成为“日常”，并且伴随着剧情再进入到人们的视野之中，形成“包围”之状——有时遭遇吐槽，有时又受到热捧。无论是吐槽也好，热捧也罢，归其根本在于是否用心，例如早期的《丑女无敌》，《龙门镖局》，《甄嬛传》，近期的《老九门》、《青云志》等。

换句话来说，广告的“神植入”之“神”在于它是“依照心理学法则”而制定的，也在于它明白媒介中4C（Consumer 消费者、Cost 代价、Convenience 便利、Communication 沟通）的主导意义。

就拿古装剧《青云志》来说，广告植入可谓“神奇”，一方面以古装剧为核心，将现代产品“穿越”到古代，完成契合剧情的宣传。剧中，《青云志》联合数十家品牌打造联合营销，互相借力推动品牌与IP剧的融合，如康师傅绿茶，OPPO手机，洁婷，海盗船，麦隆咖啡，岳桦、文交联合、香送、邦购、维维集团、神马好玩、闲鱼拍卖、天猫、淘宝汇吃、阿里健康、素野、温莎KTV量販、森林天使、歌歌兰妮、OLAY、三金西瓜霜、三元奶粉、妙潔、999、飞鹤、水之密码、香飘飘、活泉、朔SUR SUR等品牌。

另一方面，以“青云”为概念，联合康师傅打造出“衍生”系列产品——青云志手游、青云志阿胶膏、青云志银饰、青云志咖啡等，试图以消费者与明星效应组合成一体，打造具有专属性“IP基因”的康师傅产品链，以此，寻求到品牌与剧集的深度合作，达到多面开花的效果。

那么，为什么《青云志》漫天的广告没能让观众厌烦，反而呈现出赞许的态度呢？究其原因，在于《青云志》植入地巧，植入地神。这可谓是，《青云志》保存了剧集的完整性的同时，又不留痕迹，点出了众多品牌的特征，达到了完美地境地。

IP大剧《青云志》剧情嵌入品牌，高度契合成标志

作为一部古装玄幻剧，《青云志》势必少不了动刀动枪的打斗，少不了忘我的“打理”事情后“胃疼”，当然也就少不了“高端大气上档次”的治疗品。999胃泰功效之一就是治胃病。当老城主向前往看望他的小环和金瓶儿诉说，自己胃不是很好时，小环便顺势出击，一句“我这正好有盒胃泰，三九真人所得的”便将“三九”胃泰的广告顺利植入，更“神奇”的是还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语，这既凸显出了药物的功效，又显得合情合理。

此外，在《青云志》中，店名的现代输入古代的用法，也是融入剧情的有效方式。在该剧中，张小凡、曾书书、李洵等人来到渝都城，映入眼帘的便是58“同城镖局”、康师傅茶庄等“实体”古装店，让人一眼就知晓其中之味。在剧中，张小凡、曾书书、陆雪琪等人来到康师傅茶庄，一段小小的对话便将广告植入得不漏痕迹，恰到好处。小二以“本店新进的绿茶”招待各位，得到了曾书书“好喝”的赞许，并表示“加入了上等的蜂蜜”。再如，“柚子绿茶，更加的清润可口”、“康师傅，再来两壶”等。如此，各种不同类型的广告，在《青云志》中，利用场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入等方式，巧妙地融入剧情，让品牌如影随形出现，成为人们热议的焦点。

无疑，《青云志》团队的用心，诚心，细心，完成了大IP与品牌的嵌套，并达成了高度的彼此间的高度契合标志。或许，《青云志》与众品牌的深度融合方式，会成为业界地范本。

主演“青云”李易峰拍摄tcv，产品与品牌互相借力

大IP，品牌联合似乎是“相互依存”的关系，特别是在当下的时代。从年度IP热剧《青云志》到角色青云再到演员李易峰，强大的曝光度和关注度促使明星形成一个新的“IP基因”，既能传播该剧，又能形成偶像消费的热浪，还能衍生出新的营销方式，促进行业发展。

电视剧《青云志》中，除了从剧集中植入“康师傅茶庄”之外，还在线下结合年轻消费者的需求，重磅推出剧中主演李易峰拍摄康师傅品牌tvc，并以李易峰剧中人物形象而量身定制产品包装——青云瓶。“青云志健康活力派”系列活动中，《青云志》手游与康师傅绿茶的双品牌代言人李易峰与来自全国各地地粉丝一起，加入仙侠之旅。在活动中，康师傅不仅推出了典藏版游戏海报，还以集齐一万点活力的游戏方式，解锁“七脉会武”，从而达到互动。据业内人士称，“纪念版‘青云瓶’发布满足了消费者对偶像及热播剧的‘追星’需求，及时有效地实现销量转化……积极与品牌商合作发新产品……实现了双方互惠共赢。”于是，剧中的青云表情包便走入了市场，与康师傅之茶完成了品质与健康的意义言说。这也是青云瓶所言传达的内涵。

此外，《青云志》团队还利用“青云志番外视频”结合各大品牌进行推广，如恶搞鬼畜版、爆笑恶搞版、训话版、温情版等，不仅满足了观众的求“乐”心理，也抓住了观众的情感需求，如此，便形成了一个连锁效应，推动了剧集与品牌的营销。

有一句这样说，广告，广而告之。那么，我们为什么会抵制影视剧中的广告呢？主要原因是乱植入，瞎植入。当然，这“告之”的是“好”的广告，用心的广告，有趣的广告。电视剧《青云志》亦是如此，毕竟它将广告做出了水准。可以不夸张地说，《青云志》中与众联合营销，让我们看到了“新”的花样，“新”的游戏规则。

　　゛ʚ．离人愁　蓝芯๓ 2016-11-01 22:32:13