日前OPPO R15联合浙江卫视举办的发布会又是一场全明星盛典。港澳台各地几十位明星为新品OPPO R15发布会站场，声势浩大，当然，它的新品曝光与传播力度也是可想而知的。该机于4月1日0点正式开卖，有数据显示，目前官网预约量已经超过6200万人。从它的发布会来看，有哪些亮点可以说的？

我过去说过，OPPO其实跟**很像，因为它们都擅长抓住年轻人的痛点并懂得满足他们的需求。

从整个发布会来看，OPPO的年轻化战略贯彻的非常彻底，人们从现场看到的是OPPO将发布会开成了全明星的演唱会——有当红的明星，火爆的街舞，炫酷的魔术，与粉丝的尖叫，我们可以很轻易的感受到一种年轻的氛围与潮流的气息，而这些正是OPPO想要传达的品牌形象。在今天，几乎所有的科技硬件公司、互联网公司、消费品公司都在强调要抓住年轻人的需求。我们同样发现，玩得转、抓得住新生代消费需求的公司都过得不错，比如**、比如OPPO。

由于在场的明星几乎就是当下年轻人喜欢的一线流量明星，包括周杰伦、李易峰、陈伟霆、田馥甄、王俊凯、郑恺、张一山、杨紫等OPPO明星家族成员。而通过一众明星的流量与曝光效应，使得产品对年轻群体几乎能够做到很快的全面覆盖。

值得一提的还有OPPO请来了色彩大师 Karim Rashid，在红白纯色之外专门调制了紫-黑渐变色。从不同角度看过去，机身背部的颜色也会发生变化。而现场发布会的色彩斑斓的灯光设计也映衬着的OPPO产品本身的时尚色彩设计，这也是细节层面的功夫。

在今天智能机陷入疲态的时间节点，如果手机发布会只是按照常规惯例玩法，往往在传播力层面很难去调动人们去主动关注与主动了解产品的热情，在OPPO R15的发布会，一般人就看到了OPPO请来了一帮明星开了场演唱会。尽管整场发布会的活动现场以音乐为基础表现形式，但现场的感受却是，它融合了很多科技与潮流元素。

比如王俊凯献唱《Karry on》时AR技术带来的美轮美奂的水墨效果，陈粒表演《奇妙能力歌》时展现的3D绘画秀，于文文的人脸投影秀、周杰伦的虚拟石巨人等。而这些现场展现的科技元素，正是OPPO R15的卖点所在，不可否认OPPO R15发布会将黑科技卖点与年轻、时尚潮流的品牌气质进行了较好的结合。它将AI智能拍照，AR技术，异形全面屏，颜色时尚融合于明星的劲歌热舞与魔术表演之中，在背后与产品特性与品牌调性融合层面，下了不少功夫。

可想而知，它通过将产品卖点融入明星现场表演的方式呈现出来的效果，给消费者带来的视觉冲击力与购买欲都会更强，甚至更容易抢占人们在心智层面的认知，其产品给人们留下的印象自然要远超现场PPT宣读产品卖点与功能特性的这种方式。

OPPO给厂商们的启示是，就是在智能手机市场已经愈发饱和的今天，如何将手机卖点通过消费者容易接受的方式来包装，成就自身的品牌高度，OPPO通过一场明星盛典穿插植入进行关联，这其实也是对其时尚化与年轻化品牌调性一种传导，也更容易在品牌层面抢先用户心智，消费者才会对手机产品的相关特性与功能创新留下深刻的视觉印象。

因此，对于手机厂商来说，怎么将产品卖点传导到受众消费者市场，也需要营销层面的创新，而非带着酸味的不屑一顾，因为今天已经过了酒香也怕巷子深的时代，看不起看不懂，到最后的结果，往往就是来不及。

过去人们经常说粉丝经济，但从今天来看，其实粉丝经济玩的好的还是OPPO。从发布会现场来看，它通过带动明星与粉丝一起玩，一起互动与尖叫，其实恰恰是对消费者注入了情感力，有了情感上的联结。在OPPO的发布会之中，OPPO就是明星与粉丝的一个纽带和连接点。粉丝对明星的情感其实也传导到了OPPO品牌上，对粉丝的忠诚度起到了很大的作用。

直播加明星加魔术加黑科技，让粉丝跟明星近距离互动，这样一来，不仅仅很容易调动用户积极性，产品的传播力与穿透力都很高，还能有极强的参与感。相对于其他厂商而言，OPPO的发布会也玩出了自己的风格与高度。

尽管它只是一场发布会，但从细节到产品创新植入到现场科技与娱乐的融合层面，下了不少苦功，在众多人感叹土豪擅长营销的同时，本质上，这也传递了一种对待外界与消费者的一种认真的态度。如果说，你对于新品发布会愿意花这么大的心思来做，消费者自然也会觉得产品的品质不会太差，反之，如果新品发布会寥寥草草，敷衍了事，消费者可能也很难对其产品抱更高的期待。因此，OPPO为何能有那么多爆款，能俘获一代又一代消费者，从其对待发布会的态度与认真或许可窥其一斑。

公坛gl 　　゛ʚ．见南山　悠然๓ 2018-04-02 22:46:22